Trotzdem finde ich den Ansatz von “Mac” Funamizu sehr spannend. Ganz einfach weil er in eine andere Richtung denkt. Er hat ein fiktives Konzept für Gelddesgin entwickelt, das quasi selbsterklärend funktioniert. Außerdem lässt sich das Geld wegen der besonderen Haptik auch von Sehbehinderten leichter benutzen.

Sicher kann man sich darüber streiten, ob das Konzept markttauglich ist. Aber ich denke es animiert dazu zumindest immer mal wieder sogenannte Standards zu hinterfragen.

Quelle: http://petitinvention.wordpress.com/2009/12/08/infographic-coins/

Hier stellt sich mir eine Frage, über die ich immer wieder nachdenke. Ist es ein Unterschied ob ich von jemand Fan oder Freund auf Facebook bin? Oder ist diese Überlegung überflüssig, weil das Mittel ja nur dem Zweck dient? Ich bin mit demjenigen in Kontakt und habe die Möglichkeit mit ihm auszutauschen. Seine Nachrichten zu lesen. Mich näher zu informieren.

Ich persönlich mache sehr wohl einen Unterscheid zwischen Freund und Fan. Denn Fan sein bedeutet, dass ich im besten Fall bewundere was dieser Mensch, diese Organisation oder diese Band macht. Zumindest aber hinterlässt es einen bleibenden Eindruck. Daher bin ich auf Facebook Fan von Metallica oder dem guten alten Lemmy.

Aber ich bin definitiv kein Fan von Kristina Schröder. Ich bin kein Fan von überhaupt einem Politiker. Das hat aber ganz und gar nichts mit Politikverdrossenheit zu tun. Ich bin sehr wohl an Politik interessiert. Aber zum Fan reicht es nicht. Ich denke, das funktioniert in Amerika evtl. besser, wo Politiker teilweise wie Popstars gefeiert werden.

Von der Mechanik her ist Fan werden ja sogar einfacher. Ein Klick und schon bin ich Fan. Als Freund muss ich bestätigt werden. Die Frage die sich also stellt ist, ob die Hemmschwelle im Allgemeinen höher ist ein Fan zu werden als ein Freund zu sein. Und ob bei so einem Switch als Folge dessen die Gefahr besteht “Reichweite” zu verlieren.

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Hier wird nun einmal das getan, worüber auf verschiedensten Plattformen allzuoft theoretisiert wird. Die komplette Marken- und Produktentwicklung wurde und wird auf Basis von Kommentaren, Blog-Postings, Facebook- und Twitter-Beiträgen betrieben. Als den Artikel in der PAGE las musste ich an Martin Oetting denken. Und natürlich findet sich bei ihm im Blog bereits ein Posting auf dem die Gründer die Geschichte grob erklären. Daher möchte ich aus diesem Posting zitieren.

Fleak ist das Ergebnis einer Abschlussarbeit im Bereich Mediendesign. Die Gründer Oliver Baumgart und Sven Matschinsky haben sich hier zur Aufgabe gemacht eine Marke vom Start weg aufzubauen. Und zwar von Beginn an unter Einbezug des Feedbacks von “außen”.

Es war von Anfang an klar für uns, unsere Marke nicht im stillen Kämmerchen zu entwickeln. Für den gewohnten Weg in Form von Produktdesign hinter verschlossenen Türen, Marktanalysen und großem Werbe-Spektakel für den Kopfsprung in den Markt war weder Überzeugung, Budget, noch Zeit vorhanden. Wir wollten stattdessen so weiter machen wie bisher: als Sneaker-Fan mit anderen kommunizieren und diskutieren, nur dieses Mal über das eigene Label.

Der gesamte Prozess, von Namensfindung über Kommunikationskonzept, Produktdesign, Verpackungsgestaltung und Corporate Design konnte zusätzlich über Twitter und Facebook verfolgt werden.

Feedback und Ideen von Lesern inspirierten unsere Namensgebung gleichermaßen wie unsere Gestaltung.

Das persönliche Gespräch wurde über die Markenidentität hinaus zum gestalterischen Leitfaden und prägte nahezu jede Ebene des Gestaltungsprozesses, was für uns als Designer natürlich besonders interessant war.

Eine riesen Idee finde ich, Leserkommentare auf Anzeigen und Plakaten einzusetzen:

Wenn das mal nicht authentisch ist. Es hebt sich einfach ab von der üblichen “Wir sind cool”-Kommunikation sonstiger Marken aus diesem Bereich. Auffällig und eben auch eine User-Idee ist die Perspektive auf den Plakaten. Eben aus Sicht des Trägers.
Ich bin jedenfalls schwer begeistert von der Geschichte und ich hoffe, dass die Dinger auch tatsächlich in Produktion gehen. Ich nehm dann auf jeden Fall ein Paar!

Ach ja und zum Schluss:

Es geht nicht darum, mit der nächsten, breit angelegten Social-Media-Marketing-Aktion Nutzer wie Viehherden zu Interaktion und User Generated Content zu treiben. Manchmal reicht es aus, ehrlich und persönlich mit Marken- und Produktinteressenten anstatt mit “Zielgruppen” zu sprechen.

Pornöser hätte ich es nicht ausdrücken können!

Handbuch Kundennutzen – Erfolgreich vermarkten und verkaufen von Kerstin Hoffmann.

Kerstin hat im Rahmen einer Blogparade dazu aufgerufen zum Thema zu schreiben. Herausgekommen ist Expertenrat und Best Practice von 39 Trainern, Beratern und Unternehmern.
Hier gehts direkt zum PDF-Download.
Hier gehts zum Blog-Eintrag.

24 schmackhafte Ideen und Impulse, Experten-Tipps und Best-Practice-Beispiele für mehr Würze im Marketing von Heide Liebmann

Ebenfalls über eine Blogparade sind 24 Texte mit Tipps und Hinweise und Best-Practice-Ideen entstanden.
Hier gehts direkt zum PDF-Download.
Hier gehts zum Blog-Eintrag.

Nach der Eingabe der URL bietet das Tool über eine etwas gewöhnungsbedürftige halbtransparente Grafik die Möglichkeit zu sehen welche Bereiche der Seite in welcher Pixelbreite oder -höhe sichtbar ist. Nun, das ist auch noch mit einem Bildschirmlineal zu erreichen. Interessant ist aber, dass außerdem eine Einschätzung abgegeben wird welcher Anteil der Websurfer bestimmte Seitenelemente in einem bestimmten Bereich ohne zu scrollen findet. Nun bin ich davon überzeugt, dass sich das vertikale Scrollen zwischenzeitlich im Verhalten des Otto Normal Surfers definitiv durchgesetzt hat. Sätze wie “Scrollen sollten wir vermeiden” habe ich jedenfalls schon Jahre nicht mehr gehört. Und horizontales Scrollen ist seit je her indiskutabel. Trotzdem kann es für eine Seite relevant sein, bestimmte Inhalte, wie einen Download-Button, direkt ohne “Zugangshindernisse” erreichbar zu machen. Als Datenbasis für die Einschätzung dienen übrigens die Besucher von google.com, deren Browser-Fenstergrößen gesammelt und analysiert wurden.

Beispiel: focus.de

Schwächen…
… hat dieses Tool meiner Meinung nach ein zwei Ecken.
Erstens eignet es sich nur sehr suboptimal für Webseiten, die zentriert dargestellt werden. Meine meine eigene übrigens.

Beispiel: thorsten-ulmer.de

Hier kann man sich aber behelfen, indem man die Fenstergröße entsprechend anpasst, dass das Layout der Seite am linken Rand “klebt”. Was meiner Meinung nach gar nicht geht, sind Liquid Designs. Also Layouts die sich dynamisch der Fensterbreite anpassen. War ja vor einigen Jahren einer DER Trends.

Browser Size ist übrigens ein sog. 20-%-Projekt. Google-Mitarbeiter haben in diesem Rahmen die Möglichkeit 20% ihrer Arbeitszeit vollkommen frei für die Forschung und Entwicklung beliebiger Projekte einzusetzen.

Ich hatte im vergangenen Jahr die Möglichkeit an einem Kurs im Bereich Körperwahrnehmung teilzunehmen. Ich erinnere mich noch sehr gut an die erste Frage: „Herr Ulmer, wie gehen Sie mit Ihrem Körper um?“ Ich hatte nicht die leiseste Ahnung was mit dieser Frage gemeint ist, geschweige denn was ich darauf antworten sollte.

Im Laufe des Seminars wurde es aber immer klarer. Die Frage lautet übersetzt: Nehmen wir die Signale unseres Körpers wahr? Und wenn ja, hören wir auf sie? Ignorieren wir sie, so gut es geht? Und wenn ja, warum? Ich denke, dass wir sehr aufmerksam sein und genau darauf achten sollten. Denn wir haben nur diesen einen Körper. Wir merken das spätestens dann, wenn er streikt. Bei einer Grippe, einem eingeklemmten Nerv. Der Körper hat immer das letzte Wort.

Gerade bei uns Internet- und Marketing-Leuten ist diese Gefahr die Signale zu missachten ziemlich groß. Der ständige Druck, die Deadlines, die Termine. Da vergisst man vielleicht gern mal, dass man außer drei Tassen Kaffee und der einen Brezel auf dem Weg zur Arbeit noch nichts zu sich genommen hat. Kommen die Magenschmerzen vielleicht da her? Egal. Keine Zeit darüber nach zu denken. Das wird schon wieder.

Ich möchte mit diesem Eintrag ein Plädoyer halten für Achtsamkeit. Achtet auf Euch! Achtet auf die Signale Eures Körpers und nehmt sie wahr! Fragt Euch möglichst jeden Tag ganz bewusst: Wie geht es mir? Und nehmt nicht erst frei, wenn es fünf vor zwölf ist.

Gerade in Krisenzeiten in denen von immer weniger Menschen immer mehr verlangt wird, ist es so wichtig inne zuhalten und bei sich selbst zu sein. Wenigstens fünf Minuten am Tag.

Update14.01.2010:
Ein lesenswerter Beitrag zum Thema von der Berliner Psychologin Birgit Permantier auf dem Blog “Die Karrierebibel”.

Publizieren fürs Mobile Web – Grundlagen

Studie: 60% Prozent der größten Marken in Deutschland nutzen aktiv Social Media

Was wird 2010 im Bereich Social Media passieren?

Social Media: Erst die Botschaft, dann die Kanäle

Social Media: Spielregeln im sozialen Netz

Eight ways to kill an idea

How to Monitor Your Brand on Social Media

Markenprofis stolpern ins Mitmach-Netz

Die bedrohte Elite

Ganz konkret: Ihr Kommunikations-Fahrplan für das kommende Jahr

Ich will jetzt nicht die vier Millionste Diskussion über Push-Marketing, Online-Marketing und Banner-Werbung aufmachen. Aber MICH NERVT ES EINFACH!
Warum versteht ihr es nicht? Wenn ich auf einen Link zu einem Thema klicke, dann möchte ich Informationen über dieses Thema haben! Und nicht über “ein Fest für meinen Geldbeutel”. Eher das Gegenteil wird erreicht. Wenn ich diese Werbung das nächste mal in irgendeinem anderen Medium oder Zusammenhang sehe, werde ich mich an den Ärger von eben erinnern.
Da klingt das Versprechen von Adscale, die diesen Mist anbieten doch wie Hohn:

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Zielgenau bedeutet im Wortsinn: genau ins Ziel. Ich frage mich, wie oft das erreicht wird.